Las montañas alpinas representan uno de los destinos turísticos más importantes del mundo, constituyendo aproximadamente el 3.1% del mercado turístico global al considerar los flujos turísticos provenientes del extranjero. Si bien pueden existir numerosos factores que motivan a los turistas a elegir áreas rurales, un papel importante lo desempeña la oportunidad de visitar paisajes bien conservados y áreas naturales no contaminadas. El propósito de este estudio fue realizar una valoración monetaria de los beneficios sociales generados por la adopción de tres medidas del Plan de Desarrollo Rural (PDR) de Veneto (Italia) destinadas específicamente a mejorar la usabilidad recreativa del territorio montañoso. En este sentido, se aplicó un experimento de elección discreta (DCE) para la valoración económica, y se utilizó una encuesta cualitativa para recoger la opinión de los encuestados relacionada con las medidas para proteger los prados y senderos de montaña. Según las estimaciones del DCE, en promedio, los beneficios debidos a la conservación de los prados y pastizales existentes fueron equivalentes a 851 EUR por hectárea, los debidos a la conservación y mejora de la red de senderos fueron 12,260 EUR por km, y los beneficios debidos a la recuperación de los prados y pastizales de áreas no cultivadas y abandonadas con fines naturalísticos ascendieron a 6,852 EUR por hectárea. Al comparar las estimaciones obtenidas con el gasto incurrido por el PDR para financiar las tres acciones consideradas en nuestro DCE, se puede observar que los beneficios son considerablemente mayores que los costos, especialmente en lo que respecta a la conservación de caminos y la recuperación de áreas abandonadas con fines naturalísticos.