El crowdfunding ha ganado popularidad entre los emprendedores que buscan financiamiento para sus proyectos empresariales en plataformas de crowdfunding. El éxito de estas campañas depende en gran medida de la capacidad para atraer y convencer a los patrocinadores de apoyar la iniciativa de recaudación de fondos. Basándose en teorías de señalización, persuasión y atribución, este estudio examina cómo las descripciones de las campañas y las características visuales, específicamente la longitud de la descripción en palabras, errores de ortografía, imágenes, preguntas frecuentes (FAQs), número de patrocinadores, objetivo de financiamiento, financiamiento flexible y duración de la campaña. El estudio utilizó técnicas econométricas como mínimos cuadrados ordinarios y modelos de regresión logística en un conjunto de datos que consiste en 854 pequeñas y medianas empresas y proyectos emprendedores recopilados de las bases de datos de Kickstarter, Indiegogo y Fundraised. La probabilidad de éxito aumenta significativamente con la longitud de las descripciones de los proyectos, la inclusión de imágenes y un mayor número de patrocinadores. Por otro lado, objetivos de financiamiento más altos y modelos de financiamiento flexible disminuyen la probabilidad de éxito. Estos resultados apoyan las teorías de atribución y persuasión, indicando que descripciones detalladas de los proyectos pueden abordar las brechas de información y mejorar la credibilidad y confiabilidad del proyecto. Este estudio contribuye a la literatura al proporcionar una comprensión empíricamente fundamentada de cómo los elementos textuales y visuales influyen en los resultados del crowdfunding en el contexto africano y ofrece orientación práctica para emprendedores e inversores sobre cómo diseñar campañas efectivas.