El patrimonio cultural y sus diversos elementos son un factor importante que apoya el desarrollo del turismo en los destinos. Uno de los factores clave de un destino exitoso es su imagen positiva que le permite atraer visitantes de manera efectiva. Este documento investiga el impacto de elementos seleccionados del patrimonio cultural material en la imagen de cuatro destinos metropolitanos polacos. Los resultados indican que el patrimonio histórico y cultural juega un papel más significativo en la creación de una imagen atractiva de una ciudad que las instalaciones contemporáneas y postindustriales de la ciudad. Las ciudades percibidas como históricas son consideradas mucho más atractivas para pasar el tiempo libre que las ciudades predominantemente asociadas con funciones industriales. Además, los resultados de la investigación presentada confirman una relación entre la familiaridad de un destino y su imagen positiva. Estas características también se han observado en estudios anteriores.