Este artículo destaca el efecto moderador de la percepción de RSE del minorista y el tipo de contribución de RSE en la relación entre el precio de referencia publicitado (ARP) y las evaluaciones de los consumidores. Se emplea un diseño factorial de dos por tres entre sujetos con la manipulación del ARP y el tipo de contribución de RSE para la prueba de hipótesis. Los resultados experimentales muestran que el precio de referencia interno, el valor de la oferta, la actitud hacia la oferta y la intención de compra son más altos para el ARP exagerado que para el ARP plausible en la condición de alta percepción de RSE. Efectos similares también ocurren cuando el tipo de contribución de RSE del minorista está presente en la publicidad del precio de referencia. Específicamente, la contribución en especie ejerce efectos más grandes que el dinero. Este estudio contribuye a una mejor comprensión y elaboración de estrategias integradoras de ARP y RSE para influir en las percepciones, evaluaciones e intenciones de precio de los consumidores.