Con la creciente conciencia de la protección del medio ambiente y la preocupación por el desarrollo sostenible, los productos verdes han sido muy favorecidos por los consumidores, las empresas y el gobierno. De hecho, no solo los fabricantes producen productos verdes, sino que los minoristas también desean introducir sus marcas de tiendas verdes. Sin embargo, la costosa inversión verde obstaculiza la mejora del grado de verde de los productos. Por lo tanto, el gobierno puede proporcionar apoyo financiero para motivar a las empresas a aumentar el grado de verde de sus productos. Este estudio investiga cómo la presencia de marcas de tiendas verdes y subsidios gubernamentales afectan el rendimiento de la cadena de suministro verde. Se discuten cuatro modelos utilizando el enfoque teórico del juego de Stackelberg, y luego se comparan las soluciones óptimas en diferentes casos. Los resultados muestran que (1) independientemente del subsidio gubernamental, la introducción de marcas de tiendas verdes siempre reduce la ganancia del fabricante y mejora la ganancia y el beneficio ambiental del minorista; (2) En la mayoría de los casos, la implementación de un subsidio gubernamental puede mejorar efectivamente el grado de verde de los productos y beneficiar a los miembros de la cadena de suministro. Sin embargo, resulta sorprendente encontrar que el subsidio gubernamental puede ser perjudicial para el fabricante una vez que se introduce la marca de tienda verde; (3) Curiosamente, la introducción de una marca de tienda verde puede tener un efecto de expansión, un efecto de contracción o incluso un efecto inverso en los efectos de los subsidios gubernamentales en el rendimiento de la cadena de suministro, y estos efectos se vuelven más significativos con el aumento de la preferencia verde de los consumidores, el producto sustituto y la tasa de subsidio. Los nuevos hallazgos también proporcionan algunas implicaciones para los miembros de la cadena de suministro y el gobierno en la gestión de la cadena de suministro verde (GSCM) y la innovación verde.