Este estudio es el primer análisis de la influencia del diseño de los logotipos de los Parques Nacionales y Naturales de España en las actitudes sociales hacia estas áreas protegidas (AP). Se exploró el efecto de ciertos elementos en el logotipo de una AP sobre su atractivo y el apoyo a su conservación a través de una encuesta por cuestionario a grupos de estudiantes universitarios. Se pidió a los encuestados que eligieran entre diferentes logotipos de parques, utilizando tres criterios principales: interés turístico, prioridad de conservación y disposición a pagar por la conservación. Los resultados mostraron una mayor preferencia por las AP cuyos logotipos incluyen animales y una menor preferencia por aquellos con elementos patrimoniales. No se encontraron diferencias significativas en términos de tipos de programas universitarios. Los resultados sugieren que se debe prestar más atención al papel de los elementos iconográficos en las consideraciones sobre la protección y gestión de paisajes. Este estudio contribuye a nuestra comprensión de los mecanismos sociales que influyen en el interés del público por los Parques Naturales y Nacionales. Estos resultados pueden ser utilizados para aumentar la participación de la población general en los objetivos de conservación, contribuyendo a la sostenibilidad social, económica y ambiental de las AP.