Dado que en el campo automotriz los colores juegan un papel importante, el presente estudio intentó responder a las siguientes preguntas: ¿es diferente la calidad percibida (PQ) del color interior del vehículo después de explorar visualmente el color del cuerpo del automóvil? Si es así, ¿cómo? Aquí, aprovechando simulaciones inmersivas de realidad virtual y tecnología de seguimiento ocular, se pidió a los participantes que exploraran visualmente un automóvil sin marca en diferentes combinaciones de colores exteriores/interiores y calificaran su PQ. La duración de la fijación (tiempo que los ojos se fijan en un objetivo) se consideró como una medida implícita de asignación de atención visual, mientras que las evaluaciones de PQ se consideraron como medidas explícitas de preferencias individuales por los colores de los automóviles. En cuanto a los datos de seguimiento ocular, los resultados mostraron que los exteriores de automóviles blancos y rojos afectaron la atención a los interiores, con una duración de fijación más larga para interiores grises que negros. Además, las evaluaciones subjetivas de la PQ del automóvil predijeron los patrones de seguimiento ocular: a medida que aumentaba la evaluación negativa, también aumentaba la duración de la fijación en los interiores de los automóviles. En general, estos resultados preliminares sugirieron la necesidad de explorar más a fondo la relación entre la PQ y el procesamiento atencional/motivacional, así como el papel de las preferencias estéticas subjetivas en las combinaciones de colores en el campo automotriz.