La subasta en tiempo real se ha convertido en un medio importante para el intercambio de publicidad en línea. El objetivo de una estrategia de subasta en tiempo real es maximizar los beneficios para las partes interesadas, por ejemplo, las tasas de clics o las tasas de conversión. Sin embargo, en la práctica, la estrategia de subasta óptima para la subasta en tiempo real está limitada por al menos tres aspectos: la rentabilidad, la naturaleza dinámica de los precios de mercado y el problema de los valores de subasta faltantes. Para abordar estos desafíos, proponemos Imagine and Imitate Bidding (IIBidder), que incluye módulos de Imitación de Estrategia e Imaginación, para generar estrategias de subasta rentables bajo paisajes de precios parcialmente observables. Los resultados experimentales en los conjuntos de datos iPinYou y YOYI demuestran que IIBidder reduce los costos de inversión, optimiza las estrategias de subasta y mejora las predicciones futuras de precios de mercado.