El paisaje de las carreteras rurales es crucial para formar el carácter del paisaje de las áreas rurales. Como plataforma para retratar el paisaje rural, las carreteras rurales demuestran las características naturales y culturales únicas del área a los visitantes. Sin embargo, con el continuo desarrollo de las áreas rurales, el carácter del paisaje rural se ha visto severamente afectado, impactando así la experiencia visual de los visitantes. Con el fin de preservar y proteger el paisaje rural, este estudio tiene como objetivo evaluar la calidad visual de los paisajes de carreteras rurales basándose en la preferencia pública y el análisis de mapas de calor. Los resultados indicaron que la mayoría de los participantes tenía un nivel de preferencia más alto por los paisajes rurales con vistas horizontales abiertas representadas por áreas agrícolas, como los campos de arroz. También se encontró que diferentes características de los campos de arroz, basadas en sus etapas de cultivo, pueden afectar positivamente la calidad visual de los paisajes de carreteras rurales. El estudio también reveló que los caracteres de los paisajes rurales con asentamientos a la orilla de la carretera, estructuras comerciales, cultivos agrícolas mixtos y vegetación recibieron bajas calificaciones de preferencia. Estos caracteres impactan negativamente la calidad visual del paisaje de la carretera rural. Estos hallazgos proporcionan información significativa para los planificadores y tomadores de decisiones sobre la protección y preservación de los paisajes de carreteras rurales esenciales para la experiencia del turismo rural.