Entender los factores que impulsan las intenciones de compra verde se ha vuelto crítico, ya que los problemas ambientales continúan en aumento a nivel global. El estudio investiga la influencia del compromiso ambiental y la motivación verde en la identidad ambiental y las intenciones de compra verde. Además, evalúa el papel mediador de la identidad ambiental en las relaciones entre el compromiso ambiental, la motivación verde y las intenciones de compra verde. Asimismo, examina el efecto moderador del comportamiento eco-consciente en las relaciones entre el compromiso ambiental, la motivación verde, la identidad verde y las intenciones de compra verde. Un total de 440 participantes, que se alojaron en hoteles de alta categoría en Sharm el-Sheikh, fueron invitados a completar la encuesta distribuida. Se utilizó (PLS-SEM) para analizar los datos. Los resultados del estudio confirmaron que el compromiso ambiental y la motivación verde afectan significativamente la identidad verde y el comportamiento de compra. Además, los resultados mostraron la contribución mediadora esencial de la identidad ambiental entre el compromiso ambiental y la motivación verde. Adicionalmente, explica el comportamiento eco-consciente como un moderador entre las variables mencionadas anteriormente. El estudio contribuye a la literatura turística existente al demostrar el impacto del compromiso verde y la motivación ambiental en la toma de decisiones para comprar productos ecológicos. Además, los resultados tienen implicaciones significativas para investigadores, formuladores de políticas y partes interesadas en el turismo.