El desarrollo de una economía verde se ha convertido en un consenso global. Cada vez más fabricantes están haciendo que su producción sea más ecológica para construir cadenas de suministro verdes. Al mismo tiempo, los minoristas están empleando esfuerzos de marketing verde para productos ecológicos. Además, los miembros que son seguidores de la cadena de suministro verde tienden a comportamientos relacionados con la preocupación por la equidad. Para investigar el impacto de las preocupaciones sobre la equidad en las decisiones de la cadena de suministro verde, este estudio desarrolla una cadena de suministro verde de dos niveles en la que el fabricante realiza insumos ecológicos y el minorista realiza insumos de esfuerzo de marketing verde. El minorista en la posición de seguidor de la cadena de suministro tiene preocupaciones sobre la equidad. Se construyen y comparan modelos de juego de Stackelberg en tres escenarios: uno sin preocupaciones sobre la equidad, uno en el que el fabricante considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista, y uno en el que el fabricante no considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista. Después de que el fabricante decide si considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista, se utiliza un contrato de tarifa en dos partes para coordinar la cadena de suministro verde basado en la toma de decisiones óptima y el beneficio bajo una condición de toma de decisiones centralizada. El estudio encontró que: (1) cuando el fabricante considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista, las preocupaciones sobre la equidad impactarán negativamente en la ecología, los esfuerzos de marketing verde, el precio mayorista y el precio minorista. Cuando el fabricante no considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista, las preocupaciones sobre la equidad no impactarán en la ecología ni en el precio mayorista, pero impactarán negativamente en los esfuerzos de marketing verde; (2) las preocupaciones sobre la equidad del minorista tienen un impacto negativo en el beneficio de la cadena de suministro verde, y desde la perspectiva de la cadena de suministro, el minorista debería abandonar sus preocupaciones sobre la equidad; (3) será más beneficioso si el fabricante puede considerar las preocupaciones sobre la equidad del minorista; (4) cuando el fabricante no considera las preocupaciones sobre la equidad del minorista, el minorista puede hacer preocupaciones sobre la equidad de acuerdo con las condiciones del parámetro; (5) cuando una tarifa fija cumple con un cierto rango, el contrato de tarifa en dos partes puede coordinar la cadena de suministro verde cuando el minorista tiene preocupaciones sobre la equidad. Los resultados ayudarán a los fabricantes y minoristas a comprender mejor las preocupaciones sobre la equidad y les proporcionarán orientación en la toma de decisiones y opciones coordinadas.