Este estudio tuvo como objetivo proporcionar una evaluación del marketing en los negocios internacionales y organizar y clasificar la literatura sobre marketing para aclarar la importancia de esta herramienta y fomentar futuras investigaciones en la proyección del marketing de negocios internacionales (IBM) y el poder de la ubicuidad de esta herramienta en manos de los usuarios. Se trata de un estudio bibliométrico, y este trabajo se centró en artículos sobre negocios internacionales y marketing publicados en las principales revistas internacionales de marketing, expansión, estrategias y negocios desde 2000 hasta 2020; este tema está disperso en varias revistas y en datos secundarios en muchas disciplinas. La investigación revisó y recopiló datos sobre el paradigma específico de investigación que discute, investiga y evalúa el tema de IBM. Los resultados mostraron un nuevo paradigma aplicado al tema de IBM y lo clasificaron en cuatro corrientes de investigación de primer orden: investigación académica, negocios internacionales, estrategias de desarrollo internacional y clientes. La contribución de este estudio es importante para identificar nuevos desafíos y oportunidades para los comercializadores, investigadores y empresas internacionales y en términos de desentrañar contradicciones existentes, aplicando un nuevo marco teórico para tomar mejores decisiones futuras por parte de grandes empresas y proporcionando una mayor calidad a nuevas investigaciones en el contexto de IBM.