El objetivo de este estudio fue analizar, desde una perspectiva de género, las transmisiones publicitarias durante un tiempo de crisis. Se ofrece una perspectiva holística de los estereotipos, roles, profesiones y relaciones de género representadas mediante un análisis de contenido de todos los anuncios y sus correspondientes imágenes durante la transmisión. Métodos: se realizó un análisis de contenido de 20 variables; de estas, 7 variables se obtuvieron desde la perspectiva de género de 1.350 imágenes, correspondientes a 71 spots audiovisuales en YouTube que se transmitieron durante el confinamiento. Resultados: este análisis mostró la especial sensibilidad de los anunciantes al equilibrar las presencias masculinas y femeninas, y al proyectar una visión equitativa y corresponsable entre ambos géneros, con especial énfasis en las profesiones de género, el teletrabajo y el cuidado infantil. La publicidad corporativa predomina sobre la publicidad comercial, lo que puede explicar por qué el discurso y las imágenes difuminan las desigualdades y desequilibrios con respecto a las estadísticas oficiales. Conclusiones: los anunciantes parecen haber notado el papel estratégico de introducir perspectivas de género en la publicidad, asumiendo así una función más social que los conecta mejor con la sociedad actual, al tiempo que apoyan los avances y desafíos de la igualdad de oportunidades.