Este estudio evaluó los factores que influyen en la frecuencia de compras de arroz producido localmente utilizando datos recolectados de una muestra de 400 consumidores en la Provincia de Yakarta en Indonesia. Los resultados empíricos de un modelo de regresión de Poisson revelaron que las características socioeconómicas de los consumidores (es decir, género, edad, ocupación, educación e ingresos), las características del producto (es decir, etiqueta y color), y el precio y la promoción del producto influyeron significativamente en la frecuencia de compras de arroz producido localmente por los consumidores. La implicación es que aumentar la calidad del arroz producido localmente, aplicar una estrategia de marketing apropiada como ofrecer un producto con un precio relativamente más bajo en comparación con el precio del arroz importado, y la promoción del producto son necesarios para aumentar la frecuencia de compras de arroz producido localmente por los consumidores.