La insostenibilidad de la producción agrícola de China requiere un cambio urgente de prácticas tradicionales a prácticas más sostenibles; sin embargo, la aceleración de este cambio sigue siendo un desafío. Los nuevos entes empresariales agrícolas (NABEs) lideran la modernización agrícola y guían fuertemente la aplicación de tecnologías y modelos agrícolas innovadores. Por lo tanto, comprender los factores que influyen en la adopción de prácticas de intensificación sostenible por parte de los NABEs promoverá su adopción generalizada. Hemos desarrollado un modelo basado en la teoría de difusión de la innovación y el marco tecnología-organización-entorno, que puede distinguir los factores que influyen en diferentes etapas de adopción e identificar los factores que influyen en la adopción tecnológica desde una perspectiva multidimensional. Los resultados indican que las diferencias en las dotaciones agroecológicas regionales surgen como el factor de influencia más importante. La ventaja relativa, las barreras percibidas y los servicios de extensión agrícola tienen un efecto significativo en la intención y decisión de adopción, pero un efecto menor en la intención. Las capacidades de gestión y respuesta al riesgo tienen un efecto positivo significativo en las decisiones de adopción, pero no tienen efecto en la intención. Mientras tanto, el tamaño organizativo no tiene efecto en la intención o decisión de adopción. La intención de adopción influye significativamente de manera positiva, pero solo explica parcialmente las decisiones de adopción. Nuestros hallazgos proporcionan una base para que los promotores tecnológicos categoricen a los posibles adoptantes por etapa de adopción tecnológica y proporcionen estrategias específicas para estimular la demanda de tecnología.