En este artículo, nos enfocamos en considerar diferentes factores de riesgo que influyen en los flujos de efectivo de un grupo de empresas. Se sugiere una metodología para la consideración aproximada de las fluctuaciones estacionales y aleatorias en el entorno, las cuales tienen cierto impacto en la actividad general del grupo y pueden ser consideradas mediante la modificación de las tasas de descuento ajustadas al riesgo. Se describen los principales pasos de la metodología sugerida y se presentan los elementos de la tasa de descuento ajustada al riesgo. Aunque es la convención general utilizar la tasa de mercado como tasa de descuento en la mayoría de los casos, bajo ciertas circunstancias, es decir, choques estocásticos relacionados con el nivel de tasas de interés, cambios y giros en el entorno social, así como las transformaciones del mercado debido a epidemias anuales/estacionales, el uso de una tasa de descuento ajustada al riesgo se vuelve esencial. La influencia de los cambios estacionales y aleatorios en el entorno general en la actividad de las empresas a través de la modificación de la tasa de descuento se ilustra tanto numérica como gráficamente en el artículo, proporcionando un análisis del impacto de los parámetros exógenos en la producción de las empresas, las ganancias, el valor presente neto y el período de recuperación descontado para la inversión inicial.