El propósito del presente estudio fue investigar los factores que influyen en las intenciones de compra de los estudiantes de la Generación Y hacia la industria de comida rápida en Nilai, Malasia. Hoy en día, las intenciones de compra son un aspecto importante del éxito a largo plazo de las organizaciones en la industria de comida rápida. Además, las intenciones de compra son el elemento crítico para competir con otros entornos competitivos; por lo tanto, es importante que la industria de comida rápida preste una atención significativa a este asunto. El presente estudio se llevó a cabo para identificar los determinantes clave que impactan la intención de compra de los estudiantes de la Generación Y hacia la industria de comida rápida en Nilai, Malasia. Empleando el método cuantitativo en este estudio, se distribuyeron un total de 313 cuestionarios con una tasa de respuesta del 91%. Otro propósito de este estudio fue proporcionar información importante a los restaurantes de comida rápida de Nilai para entender las intenciones de compra de los clientes. Por lo tanto, los líderes y gerentes de los restaurantes locales de comida rápida en Nilai pueden mejorar la experiencia de los clientes, resolver sus problemas y, en última instancia, obtener un negocio de alta calidad al comprender los factores clave de las intenciones de compra en la industria de comida rápida.