La picazón, conocida como prurito, se sabe que reduce la calidad de vida tanto de los perros como de sus dueños. Sin embargo, las opiniones de los dueños de perros sobre los tratamientos para el prurito canino no son bien conocidas. A través de una encuesta cuantitativa en línea, encontramos que casi la mitad de los dueños de perros del Reino Unido estaban dispuestos a pagar por tratamientos más efectivos contra el prurito canino para mejorar la calidad de vida de sus perros, independientemente de su situación financiera. Más de la mitad de los dueños de perros que participaron en la encuesta prefirieron opciones de tratamiento más seguras y nuevas, y por lo tanto, las clínicas veterinarias deberían discutir y ofrecer terapias recién disponibles para el prurito agudo y crónico a los dueños de mascotas donde sea médicamente apropiado.