La evasión fiscal sigue siendo un problema complejo para las autoridades fiscales, los responsables de políticas y los investigadores. Aunque se han investigado factores socio-psicológicos, su impacto en la evasión fiscal entre las pymes aún no se ha determinado. Este documento analiza empíricamente los efectos de la equidad fiscal, la influencia de los pares y la obligación moral en la evasión del impuesto sobre las ventas entre los propietarios/gerentes de pymes jordanas. Se utilizó una encuesta para obtener datos de tres regiones de Jordania (norte, centro, sur). Se utilizó muestreo aleatorio para seleccionar a los posibles encuestados de pymes en tres sectores (comercio, servicios, manufactura). Se analizaron un total de 212 cuestionarios utilizables recuperados de las pymes utilizando Smart-PLS 3.0. Los resultados revelaron que la equidad fiscal y la obligación moral tuvieron un efecto negativo significativo en el comportamiento de evasión del impuesto sobre las ventas entre los propietarios-gerentes de pymes. Por otro lado, la influencia de los pares impactó positiva y significativamente el comportamiento de evasión del impuesto sobre las ventas. Por lo tanto, los responsables de políticas y las autoridades fiscales deberían incorporar estos factores en el desarrollo de estrategias efectivas para reducir la evasión fiscal en Jordania, lo que podría resultar en una mejora en la recaudación de ingresos del país. Los hallazgos también contribuyen a la escasez de literatura sobre la importancia de los factores socio-psicológicos en la mitigación de la evasión fiscal al examinar los efectos de la equidad fiscal, la influencia de los pares y la obligación moral en la evasión del impuesto sobre las ventas.