Los videos promocionales de turismo (VPT) son ampliamente utilizados por las organizaciones de gestión de destinos (OGD) en campañas promocionales. Con el objetivo de abrir nuevas perspectivas de investigación en el campo de la promoción turística, este artículo propone un modelo para evaluar la efectividad de los VPT: el modelo Emovie, anclado conceptualmente en estudios sobre publicidad transformacional y simbólica. El modelo describe la interrelación de cuatro constructos: valor artístico, impacto emocional positivo, calidad percibida del video y calidad percibida del destino. El modelo fue probado en tres estudios empíricos realizados en paralelo y utilizando los mismos procedimientos metodológicos para el análisis cuantitativo, aplicados a tres muestras que totalizan 674 individuos. Los resultados muestran que la creatividad y originalidad de los VPT provocan reacciones emocionales positivas, resultando en actitudes favorables hacia el mensaje y el destino. Este estudio es particularmente importante porque proporciona a las OGD una herramienta para evaluar la efectividad de sus videos promocionales.