Este estudio propone un modelo para evaluar el rendimiento de estímulos basados en realidad virtual para clínicas de automóviles inmersivas. El modelo consideró los factores de Importancia del Atributo, Eficacia del Estímulo y Costo del Estímulo y el método se dividió en tres etapas: definimos la importancia de catorce atributos relevantes para una clínica de automóviles basada en las percepciones de expertos en Marketing y Diseño; luego definimos la eficacia de cinco estímulos virtuales basados en las percepciones de expertos en Desarrollo de Productos y Realidad Virtual; y utilizamos un factor de costo para calcular la eficiencia de los cinco estímulos virtuales en relación con los físicos. Los expertos en Marketing y Diseño identificaron un nuevo atributo, Alcance; once de los quince atributos fueron calificados como Importantes o Muy Importantes, mientras que cuatro fueron eliminados del modelo por considerarse irrelevantes. Según nuestro modelo de evaluación de rendimiento, los estímulos virtuales tienen la misma eficacia que los estímulos físicos. Sin embargo, cuando se considera el costo, los estímulos virtuales superan a los estímulos físicos, especialmente los estímulos virtuales con gafas. Concluimos que los estímulos virtuales tienen el potencial de reducir el costo y el tiempo requerido para desarrollar nuevos estímulos en clínicas de automóviles, pero con preocupaciones relacionadas con hardware, software y otras definiciones.