Para determinar la disposición a pagar (DAP) de la población de São Carlos (ciudad del estado de São Paulo, Brasil) por la protección ambiental de la cuenca del río Feijão, se utilizó el Método de Valoración Contingente (MVC) y la técnica de juegos de licitación. En octubre de 2010, se aplicaron 280 cuestionarios a una muestra probabilística de la población. Se construyó un modelo de regresión logística multivariante, creando cinco escenarios ajustados a la edad y la probabilidad de pago según las variables significativas encontradas. En cuanto a la DAP, el 56% de los entrevistados mostró disposición a pagar una cantidad mensual utilizando la factura del agua como medio para ello. La DAP promedio fue de 1,94 dólares estadounidenses (USD), con una desviación estándar de 1,91 USD. El monto anual total para el escenario que considera a toda la población mayor de 18 años fue de USD 3.930.616,80. El principal argumento para la DAP negativa fue que los entrevistados no podían permitírselo (14%).