Durante mucho tiempo, el declive en los retornos comparativos agrícolas y la brecha de desarrollo urbano-rural en China han provocado la salida de mano de obra rural. Se instituyeron políticas de transferencia de tierras, que permiten a los agricultores mantener sus derechos de contratación de tierras mientras transfieren sus derechos de gestión, para mitigar el impacto de la salida de mano de obra en el uso de la tierra y la producción agrícola. En los últimos años, el turismo ha contribuido a la diversificación de la economía rural y ha tenido un impacto esencial en la asignación urbana-rural de elementos como la mano de obra. En este artículo, adoptamos un modelo probit para investigar el impacto del desarrollo turístico en la transferencia de tierras rurales utilizando datos de los Estudios de Panel Familiar de China. Los resultados muestran que el efecto marginal del desarrollo turístico es significativamente negativo, lo que indica que la probabilidad de transferencia de tierras rurales se redujo significativamente con el desarrollo turístico. Los resultados siguen siendo válidos después de una serie de pruebas de robustez. Un análisis de mecanismos indica que el desarrollo turístico inhibe la transferencia de tierras al aumentar la vitalidad local, como el aumento del empleo local de mano de obra rural y la promoción de la participación en la producción agrícola. Además, desde la perspectiva del bienestar rural y los precios de los activos, investigaciones adicionales encuentran que el desarrollo turístico contribuye a la reducción de la pobreza y aumenta el valor de la tierra. Estos resultados sugieren que el desarrollo turístico inhibe la transferencia de tierras mientras promueve el desarrollo rural sostenible, ayudando a comprender el impacto del turismo en el uso de la tierra rural y la asignación de activos de los hogares desde una perspectiva más integral.