La construcción del sistema de parques nacionales de China es una parte importante de la estrategia de desarrollo de la civilización ecológica, y el comportamiento de los sujetos en el parque nacional tiene un gran impacto en su desarrollo sostenible. El comportamiento ambientalmente responsable (BAR) se considera un aspecto importante de la gestión de parques nacionales, y el impacto del valor que un individuo sostiene sobre el comportamiento ambiental ha recibido mucha atención. Sin embargo, el valor asignado (VA) de los residentes de la comunidad en situaciones específicas del parque nacional no ha sido considerado, lo cual está a menudo estrechamente relacionado con el comportamiento de los residentes dentro del parque nacional. Por lo tanto, tomamos a los residentes de cuatro comunidades de acceso (pueblo Qixi, pueblo Hetian, pueblo Changhong y pueblo Suzhuang) en el parque nacional Qianjiangyuan (PNQ), provincia de Zhejiang, como sujetos de investigación. Basado en el modelo de valor-creencia-norma (VCN) que representa los valores individuales, este estudio integra el valor social percibido de los servicios ecosistémicos en el parque nacional entre los residentes de la comunidad y analiza su impacto en el BAR. Los datos recopilados fueron analizados estadísticamente utilizando SPSS 23.0, y el modelo estructural fue validado utilizando SmartPLS basado en la regresión de mínimos cuadrados parciales. Los hallazgos de la investigación revelaron que (1) el valor asignado tiene una influencia positiva significativa en el comportamiento ambientalmente responsable de los residentes de la comunidad; (2) las normas personales pro-ambientales son la variable predictiva más fuerte del comportamiento ambientalmente responsable; y (3) el valor de la biosfera, el valor altruista y las normas personales tienen una influencia positiva significativa en la formación del valor asignado de los residentes de la comunidad.