A pesar de la importancia de la gestión de marcas en los estudios y prácticas de marketing, hay una escasez de investigaciones previas sobre los vínculos entre el valor de marca y el rendimiento financiero, particularmente en empresas no cotizadas. El estudio contribuye a investigaciones previas en varias dimensiones. Proporciona evidencia sobre la relevancia de las marcas para empresas no cotizadas de diversas industrias, al mostrar que el valor de marca está asociado con el rendimiento financiero incluso en empresas no cotizadas sin marcas reconocidas mundialmente. En segundo lugar, el estudio analiza la asociación entre las marcas y las medidas de rendimiento basadas en contabilidad, a través de diferentes ventanas e indicadores financieros. Finalmente, la evidencia sobre la persistencia de ganancias es particularmente relevante, ya que potencialmente arroja luz sobre el debate existente sobre la asociación entre el valor de marca y los mercados de valores. En la medida en que las empresas con mayor valor de marca tienen ganancias más persistentes, las ganancias actuales contienen mayor información sobre las ganancias futuras, lo que muestra la relevancia de la gestión de marcas en la planificación estratégica de las empresas no cotizadas.