Los vehículos aéreos no tripulados (UAV), o drones, están rompiendo y creando nuevas fronteras de comunicación basada en imágenes. Utilizando análisis de redes sociales y análisis crítico del discurso, examinamos los 60 hilos de preguntas más populares sobre drones en Zhihu, la plataforma de preguntas y respuestas sociales más grande de China. Rastreamos cómo los temas controvertidos en torno a estos supuestos productos tecnológicos novedosos son mediados, domesticados, visualizados o marginados a través de la tecnología de representación digital. Apoyados por el algoritmo de categorización de temas de Zhihu, las discusiones relacionadas con drones forman clústeres temáticos. Estos clústeres temáticos adquieren relevancia en el ciberespacio regulado por el gobierno, donde sus significados permanecen abiertos a interpretaciones y mediaciones ampliamente divergentes por diversos agentes. Encontramos que la mayor empresa de drones, DJI, ocupa una posición central y fuertemente interconectada en las discusiones. Además, los drones son representados como objetos de consumo, avance tecnológico, futuro nacional e incertidumbre. Al mismo tiempo, el proceso de construcción de sentido de las discusiones relacionadas con drones evoca conjuntos emergentes de identidades narrativas de usuarios con efectos políticos potenciales. Los usuarios participan en tecnologías de representación digital de manera pública y colectiva para plantear preguntas y representar sus opiniones sobre nuevas tecnologías. Por lo tanto, argumentamos que plataformas como Zhihu son esenciales al estudiar las opiniones de la ciudadanía china hacia los desarrollos tecnológicos.