Se ha implementado una nueva estrategia de urbanización y revitalización rural en China durante varios años, bajo la cual los derechos de contrato de tierras de los agricultores (LCR) fluyen inevitablemente a través de diversos medios. La práctica en las áreas piloto de reforma indica que los fondos gubernamentales no pueden satisfacer todas las necesidades, por lo que explorar caminos de pago de LCR basados en el mercado es importante para la reforma del sistema de tenencia de tierras rurales. El propósito de este estudio es responder preguntas como las siguientes: ¿Cómo responderían los agricultores si se les permitiera comerciar con LCR? ¿Existe un punto de equilibrio entre la oferta y la demanda potencial de LCR? ¿Qué factores afectarían la oferta y la demanda potencial de LCR? En este estudio, se utilizaron 697 cuestionarios válidos de las provincias de Ningxia, Hebei, Henan y Shandong, China, para el análisis mediante el método de elección discreta de múltiples límites (MBDC) y el modelo MBDC-Tobit. Los resultados muestran que hay un mercado potencial entre los hogares colectivos rurales en China, con un precio de equilibrio de YEN27,800/mu ($59,714.4/ha), y una proporción de agricultores dispuestos a comprar o vender LCR es de alrededor del 10.0%. Los factores que afectan la oferta y la demanda potencial de LCR incluyen la categoría de tierras, el ingreso agrícola promedio por unidad, el dinero total para comprar casas y coches urbanos, la edad, el número de miembros del hogar con educación universitaria o superior, y la aversión al riesgo. Si se eliminaran las barreras institucionales que obstaculizan las transacciones de LCR, la oferta y la demanda potencial de LCR se igualarían, y el mercado proporcionaría fondos para las reformas de la siguiente etapa.