La publicidad digital se ha utilizado con frecuencia para la promoción del comercio electrónico entre individuos. Sin embargo, se sabe poco sobre la función de los factores culturales que pueden delinear la efectividad de las prácticas publicitarias digitales para alterar la actitud y el comportamiento del consumidor hacia las marcas de ropa. Esta investigación examina cómo las actitudes congruentes con la norma hacia la publicidad digital (en adelante ADA) pueden operar como una variable de proceso que media la relación entre la percepción sobre la publicidad digital (en adelante PDA) y la intención de compra en línea de marcas de moda (en adelante OPI). Proponemos un modelo de mediación moderado por el igualitarismo de género (en adelante GE) en el que ADA media las relaciones entre PDA y OPI en dos naciones culturalmente diversas: Malasia y Pakistán. El modelo se probó utilizando un diseño experimental de 2 (apelación GE: presente vs. ausente) x 2 (nación: Pakistán vs. Malasia) x 2 (sin exposición a anuncios/exposición a anuncios) con datos obtenidos de una muestra de 260. Los hallazgos muestran que hay una diferencia significativa en la relación entre PDA y OPI que es mediada por la actitud en ambas naciones. Sin embargo, la implicación de mediación de la actitud depende significativamente de la interacción del GE. De esta manera, el estudio proporciona algunas recomendaciones prácticas para los comercializadores al resaltar las características publicitarias más relevantes que pueden ser más útiles en ambas naciones.