El kiwi es un cultivo altamente dependiente de la polinización por insectos y es la piedra angular del sector agrícola griego, lo que convierte al país en el cuarto mayor productor de kiwi a nivel mundial, con un aumento esperado en la producción nacional en los próximos años. Esta extensa transformación de la tierra cultivable griega en monocultivos de kiwi, combinada con una escasez mundial de servicios de polinización debido al declive de los polinizadores silvestres, plantea preguntas sobre la provisión de servicios de polinización y, en consecuencia, sobre la sostenibilidad del sector. En muchos países, esta escasez de servicios de polinización se ha abordado mediante la instalación de mercados de servicios de polinización, como los de EE. UU. y Francia. Por lo tanto, este estudio intenta identificar las barreras hacia la implementación de un mercado de servicios de polinización en los sistemas de producción de kiwi griegos mediante la realización de dos encuestas cuantitativas separadas, una para apicultores y otra para productores de kiwi. Los hallazgos mostraron una base sólida para una mayor colaboración entre las dos partes interesadas, ya que ambos reconocen la importancia de los servicios de polinización. Además, se examinó la disposición de los agricultores a pagar y la disposición de los apicultores a recibir por el alquiler de sus colmenas para servicios de polinización.