La disposición a pagar (WTP) por la protección geológica es esencial para la formulación de tácticas de conservación de geoparques basadas en el mercado. La disposición de los geoturistas a pagar y cuánto prefieren pagar podría estar influenciada por diferentes determinantes. El presente estudio tiene como objetivo (1) investigar la probabilidad de pagar y la cantidad de pago para la conservación de geoparques y (2) examinar cómo los factores influyen en la intención y la cantidad a pagar por el mantenimiento de los geoparques. Los resultados sugieren que los geoturistas contribuirían financieramente a la conservación geológica y a la gestión de geoparques. Los hallazgos también revelaron que las intenciones y el pago de los geoturistas para la conservación estaban asociados con el nivel educativo y el nivel de ingresos mensuales. Además, el apego y la satisfacción de los geoturistas con respecto a la visita a los geoparques afectaron positivamente la intención y el pago. Este estudio podría proporcionar referencias empíricas para la gestión y conservación de geoparques en la Región de Gran China.