Este estudio investiga el impacto del minimalismo en el consumo ético dentro del marco del modelo de Valor-Identidad-Normas Personales (VIP). Se recopilaron datos de 340 consumidores turcos utilizando un método de muestreo por conveniencia y una encuesta en línea. Se realizaron análisis con SmartPLS, empleando el enfoque de modelado de ecuaciones estructurales (SEM) para examinar las relaciones entre los constructos. Los resultados revelan que el minimalismo, conceptualizado como un valor, moldea significativamente el comportamiento ambientalmente responsable al fortalecer la identidad ambiental y las normas personales, que a su vez impulsan las elecciones de consumo ético. Al extender el modelo VIP, la investigación posiciona el minimalismo no solo como un estilo de vida, sino también como una orientación basada en valores que se alinea con los valores biosféricos para fomentar acciones proambientales. Además, el estudio subraya la importancia de la comunicación sobre sostenibilidad como un mecanismo crucial para reforzar la conexión entre los valores minimalistas y el comportamiento del consumidor ético. También destaca el papel mediador de la identidad ambiental entre los valores (tanto biosféricos como minimalistas) y las normas personales, apoyando la visión de que los valores influyen en el comportamiento de manera indirecta a través de constructos psicológicos. En general, los hallazgos demuestran que el minimalismo afecta positivamente la identidad ambiental y las normas personales, fomentando así el consumo ético en línea con las perspectivas teóricas del modelo de Valor-Creencia-Norma (VBN) y los modelos de comportamiento proambiental. Esta investigación proporciona valiosos conocimientos sobre cómo el minimalismo puede integrarse en estrategias de comunicación sobre sostenibilidad para promover el consumo sostenible, particularmente en economías emergentes.