Actualmente, una de las técnicas de marketing más utilizadas es el marketing de influencers, pero ¿se comprende realmente su verdadero impacto en los rumanos? Este artículo tiene como objetivo establecer la percepción de las actividades de marketing de influencers por parte de los consumidores rumanos. Se realizó un estudio cuantitativo, recopilando 618 respuestas a través de un cuestionario en línea. Se encontró que el 92% de los encuestados realizó al menos una compra basada en las recomendaciones de creadores de contenido, siendo Instagram percibida como la plataforma más impactante para tales campañas. Sin embargo, el éxito de estas campañas depende de varios elementos estratégicos. Estos incluyen seleccionar creadores de contenido que se alineen con el producto o servicio que se promociona y asegurarse de que la demografía de la audiencia del influencer coincida con el público objetivo. Las empresas también deben priorizar la transparencia y la integración fluida de los productos en la vida diaria de los influencers, así como considerar factores como el tipo de contenido, la frecuencia de las publicaciones y el presupuesto. Los resultados indican que las asociaciones de influencers bien estructuradas, particularmente en Instagram, mejoran la confianza del consumidor y aumentan el impacto del marketing. Estas ideas ofrecen una valiosa guía para desarrollar estrategias de marketing digital efectivas que enfatizan las necesidades específicas del negocio.