El artículo explora los mecanismos que afectan el interés de los consumidores en las innovaciones de ropa de lujo. El estudio actual tiene como objetivo investigar el efecto del statu quo y la implicación en la ropa en la lealtad de la marca del consumidor. Además, se pretendía cuantificar la influencia del nivel de compromiso en la adquisición de ropa y la tendencia al statu quo en el nivel de interés de los consumidores hacia productos de moda de lujo innovadores. Los modelos fueron analizados a través del método de modelado de ruta de cuadrados parciales. Los resultados revelaron que el sesgo del statu quo y la implicación de los consumidores en la moda influyen en su lealtad a las marcas y nivel de innovación. La novedad de la presente investigación proviene del análisis del impacto de las variables manifiestas del statu quo en las tendencias innovadoras de los consumidores. Además, se encontró que el consumo de estatus media completamente las relaciones entre los predictores investigados y las variables de resultado consideradas. El mediador manifiesta el mayor tamaño de efecto de todos los predictores investigados. El artículo actual avanza en la investigación en una dirección que no fue abordada suficientemente en el pasado, introduciendo el constructo del statu quo como el principal predictor de la inclinación de las personas a ser leales a una marca o manifestar una tendencia hacia la innovación. Además, el artículo enfatiza el papel esencial manifestado por el estatus social en prever una respuesta conductual.