Este estudio busca investigar la influencia del contenido generado por los usuarios (CGU) en las intenciones de visita de los turistas. Este estudio también tiene como objetivo explorar el papel mediador de la imagen del destino en la relación entre el CGU y las intenciones de visita de los turistas. Los hallazgos muestran que el CGU tiene un efecto positivo significativo en la imagen del destino y en las intenciones de visita de los turistas. Además, la imagen del destino tiene un efecto positivo significativo en las intenciones de visita de los turistas. Los resultados del análisis de mediación revelaron que la imagen del destino media el impacto positivo del CGU en las intenciones de visita de los turistas, destacando su papel crucial en la formación del comportamiento turístico. Estos hallazgos tienen implicaciones significativas para las estrategias de marketing, enfatizando el CGU como una herramienta clave para generar narrativas de destino atractivas y aumentar el compromiso de los turistas. Este estudio contribuye al creciente cuerpo de conocimiento sobre la función del contenido digital en el marketing turístico y proporciona orientación significativa para los profesionales de la industria.