El auge de la transmisión en vivo en China ha llevado al mukbang en vivo como una herramienta de marketing de alimentos única. Los anfitriones interactúan con los espectadores probando y mostrando diversas cocinas en tiempo real. Esta forma de transmisión en vivo de mukbang se ha utilizado recientemente para promocionar y vender productos agroalimentarios verdes. Sin embargo, la investigación en profundidad sobre cómo la transmisión en vivo de mukbang afecta la intención de compra de productos agroalimentarios verdes y los mecanismos subyacentes sigue siendo escasa.