Propósito: A medida que las plataformas sociales en línea se han convertido cada vez más en un ámbito clave para que las empresas difundan información, aumentar el calor de los temas positivos de la empresa en dichas plataformas juega un papel crítico en la mejora del valor de la marca y en la consecución de un desarrollo de alta calidad. En este contexto, es fundamental que las empresas identifiquen con precisión los factores clave que influyen en el calor de los temas positivos y revelen las relaciones causales entre estos factores y el calor del tema. Método: Este documento se centra en los factores influyentes y las vías causales del calor de los temas positivos de la empresa en las plataformas sociales en línea. Para lograr esto, este documento recopila datos sobre la publicidad de temas positivos de la empresa de Sina Weibo, tomando el calor del tema como la variable dependiente, y utiliza análisis de regresión para examinar sus relaciones causales con variables independientes como la atribución del anfitrión del tema y el nivel de actividad. Posteriormente, se construyó un indicador de rendimiento de costos y se evaluó cuantitativamente para evaluar la efectividad de diferentes atributos de anfitriones en función del rendimiento y el costo. Resultado: Esta investigación muestra que los anfitriones de temas juegan un papel activo en el proceso de difusión del tema, pero algunos de ellos exhiben una capacidad asimétrica para aumentar el calor del tema en comparación con su nivel. La relación entre la contribución al calor del tema y el nivel de actividad del anfitrión cambia con el cambio del atributo del anfitrión. Además, el rendimiento de costos del anfitrión para cada atributo es significativamente diferente. Al analizar empíricamente los factores influyentes del calor de los temas positivos y revelar sus mecanismos subyacentes, las empresas pueden identificar los factores clave para aumentar el calor de los temas positivos en las plataformas sociales en línea y optimizar decisiones como la selección de anfitriones para la promoción de temas relacionados.