En YouTube, los anuncios in-stream saltables son una fuente de ingresos crítica tanto para YouTube como para los creadores de contenido. Sin embargo, los anuncios inevitablemente irritan a los espectadores, y como resultado, tienden a evitarlos. Por lo tanto, este estudio intenta identificar posibles mitigadores: la atractividad de la fuente y el altruismo recíproco, de la irritación y evitación de anuncios en el contexto de los anuncios in-stream saltables de YouTube. Utilizando una encuesta en línea (n = 512) en Taiwán, se examina el modelo propuesto mediante un análisis de modelado de ecuaciones estructurales de mínimos cuadrados parciales. Los hallazgos muestran que, si bien la irritación por los anuncios tiene un efecto positivo en la evitación de anuncios, el altruismo recíproco puede reducir significativamente tanto la irritación como la evitación de anuncios. Sin embargo, la atractividad de la fuente no logra mitigar la irritación y la evitación de anuncios. Se discuten las implicaciones teóricas y gerenciales de estos hallazgos, y se proporcionan varias soluciones para reducir la irritación y la evitación de anuncios.