El enorme tráfico de plataformas de comercio electrónico proporciona un amplio mercado para las tiendas, pero la feroz competencia entre las tiendas por el tráfico en el sitio aumenta el costo de la promoción en el sitio para las tiendas, y también reduce la efectividad de la promoción. Por lo tanto, cada vez más tiendas en las plataformas de comercio electrónico están utilizando plataformas de contenido para la promoción fuera del sitio. Frente a los comportamientos de promoción en el sitio y fuera del sitio de las tiendas, la elección de estrategias de competencia y cooperación entre los participantes en el proceso de promoción es clave para resolver el problema del aumento del tráfico. Por lo tanto, este estudio construye un modelo de decisión de promoción en el sitio y fuera del sitio que consiste en una plataforma de comercio electrónico, una tienda en la plataforma de comercio electrónico y una plataforma de contenido, y compara los resultados basados en la situación de decisión descentralizada, situación de decisión centralizada y situación de reparto de inversión en promoción. Además, algunos resultados se presentan de forma más detallada en forma de análisis numérico. Los resultados muestran que el reparto de inversión en promoción no cambia el nivel de inversión en promoción en el sitio, pero la decisión centralizada hace que la inversión en promoción en el sitio disminuya; los escenarios de reparto de inversión en promoción y decisión centralizada aumentan la inversión en promoción de la plataforma de comercio electrónico y la plataforma de contenido. Cuando la suma de las partes de las inversiones en promoción compartidas por la tienda y la plataforma de contenido para la plataforma de comercio electrónico es relativamente pequeña, cada participante estará dispuesto a participar en el acuerdo de reparto de inversión en promoción. Creemos que este estudio proporcionará importantes implicaciones para la resolución de los dilemas de tráfico de las tiendas en las plataformas de comercio electrónico.