La confianza de los inversores y la calidad de la relación con la marca, junto con las iniciativas de medio ambiente, social y gobernanza (ESG), se han vuelto muy importantes. A pesar de su relevancia, se ha realizado una investigación limitada sobre cómo las iniciativas ESG influyen en las percepciones de los inversores en los mercados financieros. Este trabajo realiza un análisis transversal para examinar la relación entre las iniciativas ESG percibidas y la confianza de los inversores y la calidad de la relación con la marca entre los inversores minoristas en Hong Kong, uno de los principales mercados financieros del mundo. Este estudio involucró a 479 inversores minoristas. Se administraron tres instrumentos en los cuestionarios: (1) la escala de medio ambiente, social y gobernanza percibida, (2) la escala de confianza del inversor y (3) la escala de calidad de la relación con la marca. El análisis demuestra que la PESG y varios aspectos de la confianza del inversor y la calidad de la relación con la marca tenían fuertes correlaciones positivas. Notablemente, las preocupaciones ambientales y sociales de la PESG se encontraron como fuertes predictores de la confianza del inversor y la calidad de la relación con la marca, mientras que la conciencia sobre gobernanza tuvo el menor efecto. Mejorar la imagen ESG de una empresa puede aumentar la confianza de los inversores y la calidad de las relaciones con la marca, alineándose así con las estrategias de sostenibilidad y negocio.