Este artículo tiene como objetivo mostrar la importancia de la marca en el logro de los objetivos de marketing establecidos y en asegurar el desarrollo sostenible de una biblioteca de educación e investigación seleccionada como organización sin fines de lucro. La investigación se basa en datos disponibles de estudios de investigación extranjeros sobre la imagen de una marca y el branding de organizaciones sin fines de lucro, y se expande utilizando otros métodos de medición de la imagen de marca. Se realizó una encuesta con una muestra de 220 encuestados en el sitio particular, teniendo en cuenta los segmentos objetivo de la biblioteca. También se utilizó un análisis de la conciencia y favorabilidad de su marca para evaluar la imagen de la biblioteca. La biblioteca ha pasado recientemente por un proceso de rebranding y está aplicando un nuevo estilo visual. El nuevo estilo visual de la biblioteca resultante del rebranding fue recibido positivamente en el 69% de los casos. El branding y la comunicación de marketing adecuada que refleje las últimas tendencias pueden tener una influencia positiva en la sostenibilidad de las bibliotecas. Los resultados de la investigación han contribuido a la adopción de medidas correctivas en la planificación de la estrategia de la biblioteca seleccionada, y los resultados del estudio de caso pueden aplicarse en general a otras organizaciones contribuyentes en la República Checa.