Si bien la tecnología de la información está desempeñando un papel transformador significativo en prácticamente todas las industrias, dentro del sector agrícola, las empresas agrícolas operadas por familias han sido lentas en adoptar soluciones de TI para gestionar sus operaciones. Este estudio adopta un diseño de investigación secuencial de métodos mixtos para examinar las fases de pre y post-adopción del uso de una plataforma digital móvil para la gestión agrícola por parte de los agricultores. Nuestros hallazgos muestran que la aceptación inicial de los agricultores de una plataforma digital móvil para la gestión agrícola está moldeada por la influencia social, que media en el impacto de la expectativa de rendimiento y esfuerzo. El uso continuado posterior a la adopción de la plataforma digital está influenciado directamente por la expectativa de rendimiento y esfuerzo e indirectamente por las creencias de confianza e influencia social. La percepción de impedimento laboral influye indirectamente en la aceptación posterior a la adopción a través de la expectativa de esfuerzo. Nuestro estudio desentraña las influencias directas e indirectas de las percepciones positivas y negativas en la aceptación de los agricultores de una nueva plataforma digital AgriTech innovadora en estas diferentes fases.