El estudio tiene como objetivo mejorar la sostenibilidad de las organizaciones sin fines de lucro mediante el análisis de los factores que contribuyen a la adopción del marketing digital por parte de estas organizaciones. Para ello, este estudio presentó un modelo de investigación sobre la adopción del marketing digital que refleja las características de las organizaciones sin fines de lucro basado en el marco de tecnología-organización-entorno (TOE). El modelo de investigación fue analizado utilizando modelado de ecuaciones estructurales en una muestra de 303 miembros del personal de organizaciones sin fines de lucro en Corea del Sur. Los resultados del estudio sugieren que el emprendimiento, las presiones competitivas, el cambio en el entorno digital, la compatibilidad y la falta de recursos humanos tienen un efecto en la adopción del marketing digital en las organizaciones sin fines de lucro. Los hallazgos pueden contribuir a ayudar a las organizaciones sin fines de lucro a participar mejor en actividades de marketing digital y, por lo tanto, fortalecer su sostenibilidad al ser más eficientes en la obtención de los recursos financieros que necesitan.