La conciencia de salud de las personas se ha extendido desde la industria alimentaria hasta la industria de la belleza personal. Los consumidores han aumentado su interés en ingredientes naturales, envases sostenibles y otros elementos ecológicos de los cosméticos. Esta investigación explora las actitudes de los consumidores hacia los cosméticos ecológicos. Los datos se recopilaron a través de instrumentos de investigación cualitativa (grupos focales) ya que la investigación tenía como objetivo descubrir las actitudes y sentimientos de los consumidores en profundidad. Hubo 30 mujeres británicas que aceptaron ser encuestadas en cinco grupos focales. Fueron divididas en cinco grupos focales. Los hallazgos clave de esta investigación fueron las actitudes neutrales predominantes hacia los cosméticos ecológicos debido a la falta de conocimiento y a los confusos estándares del mercado. La mayoría de los encuestados consideraron que el precio y el rendimiento eran los factores más importantes al elegir cosméticos en lugar de los elementos ecológicos. Sin embargo, dada la creciente conciencia sobre los ingredientes naturales y orgánicos y la producción ecológica, la mayoría de los encuestados admitieron el potencial cambio de las actuales actitudes neutrales hacia una mayor aceptación en el futuro. Los cosméticos ecológicos son una nueva tendencia en la industria de la belleza personal. Este estudio determina las actitudes de los consumidores hacia los cosméticos ecológicos y hace un llamado a estándares y regulaciones ecológicas más claras en la industria, así como a biotecnología avanzada para extraer ingredientes naturales.