Como resultado de la revolución digital, están surgiendo nuevos modelos de negocio, y uno de los más dinámicos es la economía colaborativa. En muchos casos, la comunicación estratégica de las empresas de economía colaborativa está vinculada a las tendencias socioeconómicas actuales, como la innovación digital, el empoderamiento de los consumidores, la adquisición de experiencias (en lugar de bienes), la conciencia ambiental y la construcción de comunidades. En nuestra investigación (una muestra representativa a nivel nacional de 3520), nuestro objetivo fue determinar cuán abierta está la población húngara hacia los servicios de economía colaborativa. Además, exploramos la relación entre la apertura y los factores sociodemográficos de los consumidores, las actitudes relacionadas con las tendencias de consumo actuales y los hábitos de uso de Internet. Como resultado, encontramos que el 38.4% de la población húngara está abierta a los servicios de economía colaborativa. Desde un punto de vista sociodemográfico, las personas adineradas, metropolitanas, orientadas a la familia, educadas y más jóvenes son más abiertas a las actividades de compartir. En términos de actitudes del consumidor, las personas que asumen riesgos, que disfrutan de tener una vida social, son conscientes del medio ambiente y la salud, pasan su tiempo libre de manera activa, disfrutan de cosas de calidad y tienen una actitud positiva hacia la digitalización son más propensas a utilizar los servicios de economía colaborativa. Como resultado final del modelado de regresión, encontramos que las actitudes del consumidor examinadas y los hábitos de uso de Internet determinan la apertura, pero los factores sociodemográficos pierden en gran medida su efecto significativo, excepto en el caso de la generación y la riqueza, en el modelo integrado. Nuestros resultados muestran que un segmento bien definido y relativamente grande está abierto a la economía colaborativa, y las empresas de economía colaborativa podrían dirigirse a ellos directamente para lograr un entorno más sostenible.