La estrategia de economía circular apoya la transformación del modelo para lograr la sostenibilidad económica, siendo la aceptación de productos circulares por parte de los consumidores uno de los principales desafíos. Además, un aspecto importante de la circularidad del producto sigue sin explorarse, como la intención de compra de los consumidores de bienes circulares reciclados. En este contexto, el presente estudio propone y prueba un modelo conceptual sobre la aceptación de bienes reciclados por parte de los consumidores a través del Modelado de Ecuaciones Estructurales PLS (PLS-SEM), basado en los datos obtenidos de 312 encuestados. Los resultados indican que la imagen positiva de los productos circulares es el motor más importante de la aceptación de los consumidores, seguido por la seguridad percibida del producto. Este estudio proporciona una base empírica para el importante papel de los consumidores en los modelos de negocio de economía circular a través del examen de la aceptación de bienes reciclados por parte de los consumidores.