Aunque se ha enfatizado la importancia de cultivar las intenciones de comportamiento proambiental de los turistas (TPEBI), se desconoce el efecto de la fascinación única del destino sobre el TPEBI. Aplicando la teoría del comportamiento planificado (TPB) y el modelo de cognición-afecto-comportamiento (CAB), esta investigación desarrolla un marco teórico integrado para predecir el TPEBI. Los resultados sugirieron que: (1) las actitudes hacia el comportamiento, las normas subjetivas, el control del comportamiento percibido, la fascinación única del destino y el deleite del turista influyen directamente en el TPEBI; (2) el deleite del turista medita positivamente los vínculos entre la fascinación única del destino y el TPEBI; (3) el modelo integrado tenía un mejor poder explicativo que los modelos TPB o CAB; y (4) un método de validación cruzada de casos rurales y de humedales demostró apoyo a los resultados. Este estudio enriquece los estudios existentes sobre las intenciones de comportamiento proambiental al introducir un modelo conceptual integrado junto con el enfoque de validación cruzada. Aparte del impacto de los constructos de TPB, la investigación ofrece una referencia para que los profesionales promuevan el TPEBI a través de la mejora de la fascinación única del destino y el deleite del turista.