Heta-Uma, un estilo de ilustración japonés, fue propuesto por primera vez en la década de 1970 y floreció en la de 1980. Implica una ilustración que expresa un temperamento artístico único a través del uso de formas infantiles y naïf. Sin embargo, este fenómeno cultural tan especial no ha sido ampliamente explorado en la literatura. El objetivo de este artículo es examinar las obras de Heta-Uma durante la década de 1980 y revelar el papel de las características de estas obras. Realizamos un estudio de caso de los dos ilustradores de Heta-Uma más representativos: Teruhiko Yumura y Yosuke Kawamura. Específicamente, analizamos un total de sus 514 obras utilizando una combinación de métodos de investigación cuantitativos y cualitativos. Nuestros hallazgos clave sugieren que el número y el tipo de obras de Heta-Uma cambiaron desde principios de la década de 1980 hasta finales de la misma, y el texto en las obras de Heta-Uma potencialmente juega un papel importante en el apoyo a su comprensión. Además, el estudio demuestra que Heta-Uma probablemente tiene una relación con la estética japonesa. Damos un primer paso hacia la comprensión sistemática de Heta-Uma y creemos que este artículo complementa la brecha de conocimiento en el contexto de las ilustraciones japonesas. Mientras tanto, nuestro estudio abre caminos para futuros trabajos, como investigar el nacimiento de Heta-Uma, la relación entre las obras y el impacto social, y el efecto de Heta-Uma en las ilustraciones japonesas modernas.