La compra social ha ido aumentando su impacto en el comercio electrónico, motivando a las empresas a repensar sus estrategias de marketing de productos o servicios. Además, académicos de varios países, conscientes de este crecimiento, buscan, a través de sus publicaciones científicas en diversas revistas, presentar estudios que les permitan identificar elementos que contribuyan a la consolidación del concepto de compra social. Teniendo en cuenta esta realidad, este estudio, respaldado por un análisis bibliométrico sobre la compra social y basado en artículos publicados en los últimos 20 años, busca analizar la evolución de la investigación científica, identificar las publicaciones científicas más influyentes (para temas relacionados con la compra social) y detectar oportunidades de investigación en la compra social, con un 39% de la publicación científica ocurriendo en los años 2020 a 2022. El estudio también presenta temas que están asociados con la compra social, destacando COVID-19, comportamiento del consumidor y compras en línea, aspectos que las empresas deben considerar en su estrategia de comercio electrónico. El estudio también identifica las publicaciones científicas más influyentes para temas relacionados con la compra social y para detectar oportunidades de investigación en la compra social, respaldado en seis clústeres.