La isla de Jeju es uno de los destinos de ecoturismo más destacados en Corea del Sur y ha sido objeto de desarrollo en el uso de la tierra de manera constante. En este estudio, se estimaron el valor económico y los beneficios de los cambios en la calidad del hábitat en la isla de Jeju a través de un análisis ambiental y económico integrado que vincula los valores unitarios de los servicios ecosistémicos con las medidas de calidad del hábitat físico predichas por el Modelo de Calidad del Hábitat InVEST. Se realizó una encuesta de experimento de elección para estimar la disposición a pagar por los cambios en la calidad del hábitat en 12 sitios turísticos utilizando un modelo econométrico híbrido. Los resultados indican la presencia de heterogeneidad en las preferencias de los encuestados por los destinos de ecoturismo. Los visitantes fueron más sensibles a los cambios en el nivel de calidad del hábitat entre tres atributos: instalaciones en el lugar, servicios de información e interpretación, y calidad del hábitat. Basado en la disposición a pagar por cada sitio turístico, el beneficio total resultante de la mejora de la calidad del hábitat en los 12 sitios turísticos es sustancial. El marco de análisis ambiental y económico integrado utilizado en este estudio produciría de manera efectiva valores económicos plausibles generados por bienes y servicios ambientales. Los hallazgos también proporcionan una base para considerar la importancia de los beneficios económicos proporcionados por los servicios ecosistémicos en la toma de decisiones.