El objetivo de este estudio es investigar las estrategias de las empresas para desarrollar y difundir estándares tecnológicos mientras mantienen un consenso con los competidores en su industria. Realizamos un estudio de caso sobre la estandarización de la tecnología de la información (TI) y analizamos cómo Google impulsa el desarrollo y la difusión de los estándares HTML5. En consecuencia, este estudio arroja luz sobre dos iniciativas estratégicas y dos prácticas relacionales del desarrollo y difusión de estándares. Adoptar las tecnologías desarrolladas por otras empresas y formar alianzas con otros proveedores de navegadores son clave para influir en el proceso de estandarización. Además, al construir asociaciones con comunidades de desarrolladores, Google ha acelerado el desarrollo y la difusión de los estándares HTML5. También se discuten los mecanismos detrás de las estrategias de estandarización de Google.